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SEM竞价推广中的关键词如何设置?

2019-3-19 | 4370

        企业网站的SEM竞价推广账户在推广的时候,关键词必须设置,而且关键词的选择,有很多知识点,如果选择不好,关键词花了钱,但却没有带来转化,SEM竞价推广公司正在互联小编就为大家介绍几个类别关键词设置的技巧,让你在竞价推广中可以获得更好的效率。




        首先我们应该知道什么是关键词?

        关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,关键词就是希望访问者了解的产品或服务或者公司等的具体名称的用语,简单的说就是用户在搜索框里输入检索的词就是关键词了。

        关键词主要分为:品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词、行业词,按营销需求来分的话又分为:核心关键词、长尾关键词。

        那么正在互联下面所讲的这类关键词并不是上诉所列出来的词,而是在经过精细化的出来的关键词。


        第一种关键词:(消费高低转化词)此类关键词的消费占整个竞价账户的一半左右,但带来的转化确是少之又少,这种关键词的特点:价格高,竞争大。

        调整方法:新建一个推广计划,在新计划中将这种词重新细分后规划在我们命名好的推广单元当中,这个单元下的创意写作要比之前的创意有更大的改进和创新,url链接的着陆页也要逐一对应,毕竟这是帐户消费一部分的主要来源,我们要确定这些细节方面可以做到更加精细化。再给新计划出一个合理的预算,可以更好地控制这种词的消费,关键词的出价方面和推广时间段也可以根据我们的推广需求做出相应的调整。


        第二种关键词:(高消费高转化词)此类关键词也是占着帐户部分消费的主要来源,但这类词转化率也是比较高的,这种词的特点:点击量大、消费也高,属于热搜词来的。

        词的调整方法:也可以跟上面的方法相同。方法2:我们将推广后台里面的监控文件夹利用起来,这里简单介绍一下这个工具:监控文件夹是一个管理推广物料的工具,它可以将一个帐户中不同推广单元内的关键词放在同一个文件夹内进行监控,相当于为我们提供了另一个虚拟后台,对于一些重要的关键词,我们可以更好地关注和管理它们。我们可以直接把这些高消费高转化的关键词使用这个工具监控起来就可以了。对这些词的整体价格可以更好地控制,在一定时间内开放和暂停都可以很好的控制。


        第三类关键词:(低消费低转化词)这种词语消费比较少,这种词的特点,低出价,但带来点击量大,主要集中在某些原因,症状,表现,饮食等关键词上,这类词的相关性不强,所以在出价方面比较低,导致这种词属于高流量低转化的特点。

        调整方法:我们可以将这种词的着陆页链接到咨询页面,要注意,创意的标题和描述一定要和链接的页面相对应,让用户搜索一个关键词就看到你的创意,符合他的需求的话,用户就会点击进入,在线交流和对话。


        第四类关键词:(低消耗和高转化词)这种词的特点,竞争很小,属于一些长尾词的转换。

        词的调整方法:对于能带来转化的词进行扩展并挖掘出相应的关键词,保持这些词的排名。


        通过上面的分类,以及一些调整方法,以后我们再来操作帐户,完全可以比较好控制一个帐户。我们这样做,当然最终的目的是希望能够控制好帐户,可以带来更好的转化,所以我们需要对操作前和操作后的数据进行对比,在调整帐户后转化是否有所增加,是否有降低成本?消费支出是否得到控制?通过比较这些数据来确定我们最终做的是否值得。

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