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SEM竞价推广和软文推广,哪个更有优势?

2019-3-19 | 3756

        每个企业都想不花钱换来更多的曝光率以及获取最大的利益。每当有营销人员给老板介绍付费推广,会让企业主就很反感,觉得都是诱惑自己去做广告,浪费钱。而且现在随着网络发展,网络营销的付费推广越来越不好做,因为不管是产品之间的竞争力还是营销渠道,竞争力都越来越大,网络营销要做到精准比较困难,所以企业更不愿意花钱做广告。



        但是如今是互联网时代,网络营销是必不可少的,不想花钱又想要在网络做推广,获得利益,有没有这样的营销方式呢?答案肯定是有的,那就是软文推广。那么相比一般的付费推广,软文推广有什么优势呢?

        1、成本
        对网络营销来说,搜索引擎推广一直是企业青睐的对象,但是近几年,SEM竞价推广已经不复往日辉煌,更多的营销平台分散了信息来源,人群流量也越来越分散;其次,搜索引擎广告位置减少,商户之间的竞争力也越来越大,最后造成的推广成本越来越高,是一般中小型企业无法承担的。而软文推广的成本比较低,主要花费在编辑成本、内容发布平台上,费用一般不会超过硬广的5%。

        2、接受度
        现在的广告铺天盖地,打开电视是广告,打开手机是广告,看看新闻也是广告……随时随地的广告已经让网民很是反感,尤其是越来越多的人为了利益,毫无顾忌的“滥发”广告,给用户生活带来很多不便,所以对广告的接受度越来越低。而软文推广,主要在一个“软”字,就是“悄无声息”的把广告推送到用户面前,让用户潜移默化的接受产品或者服务推广,接受度比较高。另外软文推广,能将真实、可靠的事件像网民阐述清楚,所以可信度也比较高。

        3、传播速度     
       搜索引擎推广,属于被动性广告,需要网民自主搜索,然后看到广告展现从而点击进入企业网站,如果要达到宣传推广,这一个过程是比较缓慢的,需要时间的。而软文推广大多离不开事件,有许多公司在做软文推广时,会联系最新发生的事件,迅速地报道出来。这样一来,消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。

        4、宣传时间
        以搜索引擎推广为例,企业在做推广的时候,账户有足够的余额广告方可展现,账户余额不足或者企业不再选择推广,那么广告信息是无法再次展现的,搜索引擎上面没有历史可查。而软文推广是可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面地了解事件内容,更主要的是使事件得到持续关注,在一个阶段内持续地灌输某一观点。

        5、传播度
        用户如果通过搜索引擎搜索查看到合适的产品或者服务,对其满意的话能做的就是口碑相传,告知身边亲朋好友产品或者服务很好,做不到多面宣传。
软文推广是长久存留的,容易多次被转载,进行多次传播,传播度比较广。
 
        在搜索引擎推广的广告位置减少后,很多企业都很彷徨,不知道网络营销的路到底怎么走。软文推广与搜素引擎推广做对比,可以看出软文推广跟搜索引擎的优势不相上下,而且软文推广广告性质比较弱,网民接受度比较高,这一点是比较重要的。另外软文推广在人力成本、时间成本上优势都比较明显。互联网时代,选择合适的渠道进行推广才是王道。分析产品、了解营销平台、合理推广,方才能做好网络营销。

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